Czym jest influencer marketing?

Influencer marketing bazuje na zaufaniu odbiorców do swoich ulubionych twórców, którzy przyciągają do siebie tysiące osób. Dzięki temu są w stanie osiągać lepsze wyniki niż niejedna kampania reklamowa o wysokim budżecie. Czy warto postawić na kampanie z influencerami? Od czego zacząć? O tym przeczytasz w naszym artykule.

Czym jest influencer marketing?

Influencer marketing to wszelkie działania marketingowe, które opierają się na współpracy firmy z influencerem. 

Kim jest influencer? To osoba działająca w sieci, która cieszy się dużą popularnością i zaufaniem wśród swoich odbiorców. Influencerzy posiadają sporą siłę oddziaływania na opinie, decyzje i poglądy osób, które je obserwują. Niekiedy uważani są za "ekspertów" w danej dziedzinie, dzięki czemu ich wypowiedzi odbierane są jako wiarygodne i autentyczne, a reklama z ich udziałem jest w stanie osiągać lepsze wyniki niż niejedna kampania o wysokim budżecie.

Współpraca z influencerami opiera się na tworzeniu określonych przez firmę treści. Influencer, promując dany produkt lub usługę, zachęca swoich odbiorców na Instagramie, TikToku czy YouTube'ie do zapoznania się z ofertą marki, z którą współpracuje. Tym samym buduje do niej zaufanie wśród swojej społeczności. To jak z poleceniem od najlepszej przyjaciółki - chętniej kupimy produkty, które ona już wypróbowała i polubiła.

Stworzymy dla Ciebie profesjonalny e-sklep, który przyciągnie klientów i będzie generował zyski. Sprawdź>>

Zalety influencer marketingu

• Precyzyjne dotarcie do grupy docelowej - społeczność zebrana wokół influencera to grupa o podobnych zainteresowaniach, wartościach a często również – w podobnym wieku i płci, dlatego decydując się na współpracę, masz szansę na precyzyjne dotarcie do wybranej grupy docelowej.
• Ukazanie marki i jej usług w oryginalny sposób - w trakcie kampanii influencerzy często wykorzystują storytelling, tworząc opowieść związaną z twoją marką. Dzięki temu ich działania reklamowe odbierane są w pozytywny sposób i są traktowane jak wpisy tematyczne, niż reklama.
• Autentyczność, uwiarygodnienie marki - odbiorcy coraz częściej są nieufni w stosunku do tradycyjnych reklam. Influencer marketing pozwala budować zaufanie odbiorców do marki. Fani darzą swoich ulubieńców zaufaniem, dzięki czemu ufają także firmom, które reklamują.
• Wzrost widoczności marki w Google - współpraca z influencerem może poprawić pozycję twojej strony w wyszukiwarce Google. Podczas kampanii osoba posiadająca dużą społeczność w Internecie może w treści swojego wpisu zostawić aktywny odnośnik do twojej witryny.
• Atrakcyjny koszt współpracy - influencer marketing niejednokrotnie okazuje się tańszy niż inne formy promowania marki. Jednak należy pamiętać, że czynników determinujących cenę jest wiele. Są to m.in. zasięg, kanał współpracy, zakres działań, branża a także rozpoznawalność.

Od czego zacząć współpracę z influencerem?

Na początku zrób research twórców z interesującej cię kategorii, którzy tworzą treści odpowiadające tobie i twojej grupie docelowej. Dobór odpowiednich twórców jest kluczowym elementem całej kampanii. Ich „moc” to przecież relacje i zaufanie, które łatwo naciągnąć bądź stracić. Wobec tego warto podjąć się współpracy z kimś, kto będzie mógł godnie i długoplanowo reprezentować twoją markę.

Oprócz treści publikowanych przez influencerów ważne są również media, w obrębie których działają. Może być to Instagram, YouTube, Snapchat, TikTok… jest w czym wybierać. Niektórych można znaleźć w wielu miejscach – warto więc zbadać, które medium będzie najlepszym rozwiązaniem i sprawdzi się właśnie wśród twojej grupy docelowej. Jeśli twoje produkty są kierowane do młodszych osób, dobrym rozwiązaniem będzie TikTok. Z kolei na Instagramie znajdziesz zarówno starszych jak i młodszych internautów.

Warto być również na bieżąco z tym, co dzieje się w świecie social mediów i różnych aplikacji. Znajomość i śledzenie aktualnych trendów oraz obserwowanie ludzi, którzy w danym momencie znajdują się na topie ułatwi ci prowadzenie ciekawej kampanii i rozpoczęcie współpracy. Możesz też zdecydować się na współpracę z agencją, która podejmie się prowadzenia kampanii z influencerem w twoim imieniu.

Jak rozliczyć współpracę?